Работа имиджмейкеров или состояние электората? Дневник его жены

Очень часто последователи политика имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д. Сам же образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией.

Составляющие имиджа

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация).

Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.

Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б. Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Мост Саратов–Энгельс, место второго покушения на Б.Н. Ельцина

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

Говорят профессиональные имиджмейкеры:

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личностный имидж - это как база, а профессиональный - как надстройка». Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата.

Буш младший является каноническим представителем легенды из биографии

Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея - это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорил все то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

Прежде всего, это профессионал, который изготавливает свой продукт "из материала заказчика". Но бывают и исключения.

Во времена античности одним из первых имиджмейкеров по праву мож­но назвать философа Диогена. Диоген Синопский - сын менялы Гикесия, подвергшегося изгнанию за то, что "портил монету". На современном языке это значит, что отец был фальшивомонетчиком, а это бросало тень на сына и не сулило ему покоя и благосостояния.

Согласно поздним жизнеописаниям, оракул (консультант-имиджмей­кер) посоветовал Диогену "сделать переоценку ценностей". Слагаемыми его нового имиджа стали глиняный сосуд, в котором он поселился, и фонарь, при помощи которого он "искал Человека". Подобная раскрутка имиджа с успехом работает уже два тысячелетия.

Имиджмейкер - это специалист по коммуникационным техноло­гиям, основной задачей которого является моделирование максимально эффективного и рационального образа: политических и коммерческих структур, событий, фигурантов.

Имиджмейкерство - это сумма технологий достижения прагматич­ных целей, осуществляемых во всем спектре явлений, составляющих куль­туру общества. Таким образом, можно долго перечислять, чем является элемент культуры, именуемый "имидж".

Прежде всего, это ролевая игра. Психологи утверждают, что человек исполняет в своей жизни несколько социальных ролей. Из отдельно взятой социальной роли выйти можно, но избавиться от них вообще нельзя. Игра - феномен культуры. Основное, что необходимо для игры, это подчиненность неким законам в обозначенном игровом пространстве. Игра требует наличия тех способностей, которые человек захотел реализовать, выразив желание принять участие в игре. Креативность -важный элемент всякой игры.

Создание элементов мифопоэтического пространства - один из су­щественных аспектов деятельности современных имиджмейкеров. Ведь мифы, как мы уже обсуждали ранее, являются естественными элементами политики, коммерции. Имиджмейкерство - это комплекс приемов создания образов реальности для манипулирования массовым сознанием. Среди научных работ, раскрывающих эту тему, следует назвать профессора Калифорнийского университета Герберта Шиллера.

Ролан Барт писал о жизненной динамике мифов: "Мифические кон­ цепты лишены всякой устойчивости: они могут создаваться, изменяться, разрушаться и исчезать совсем. Именно потому, что они историчны, история очень легко может их упразднить " (из книги "Мифологии").

В Европе одним из известнейших специалистов по политическому имиджу считается Жак Сагела. Среди его клиентов ряд известных полити­ческих лидеров: Миттеран, Гавел, Валенса, Враницкий, Квасьневский. Британские политические имиджмейкеры Тим Белл и Бернард Ингхем были удостоены рыцарского достоинства и звания сэров, по итогам сво­ей успешной работы с М.Тэтчер. Среди американских профессионалов часто упоминают Дэвида Гергена и Ричарда Верслипа. Первый - обслу­живал четырех президентов. (Никсон, Форд, Рейган, Клинтон). Второй-привел к победе Рейгана, не только продекларировав "19 условий побе­ды", но и реализовав их на практике.

Множество имен и событий оказало серьезное влияние на развитие теории и практики политического имиджа в XX столетии. Среди них, следует назвать И.Геббельса, создававшего образ Гитлера в 30-е годы, приход к власти в Ватикане Иоанна Павла Второго (в миру К.Войтылы), лидерство в польской "Солидарности", а позже и президентство Леха Валенсы, деятельность 40-го президента США Рональда Рейгана, взлет и падение М.Горбачева в СССР в 1985-1991 годах, переизбрание президента Б.Ельцина в 1996 году.

ИМИДЖ В ПОЛИТИКЕ. АКУПУНКТУРА ТЕМЫ

"Кто занимается политикой, тот стремится к власти: либо к вла­ сти как к средству, подчиненному другим целям (идеальным или эгои­ стическим), либо к власти "ради нее самой", чтобы наслаждаться чувством престижа, которое она дает", - писал М.Вебер.

Конечно, базовым в этой теме является понятие "харизма ". В пере­воде с греческого это означает - божий дар. В политическом маркетинге под этим следует понимать природные или искусственно созданные свойства личности, вызывающие перед ней преклонение или во всяком случае массовый интерес. Часто под этим термином понимают обаяние, шарм, аттракцию (умение нравиться).

Тема политического имиджа отнюдь не нова. В процессе ее освоения всякий раз наблюдается мистическая повторяемость сюжетов и приемов. Это подобно акупунктурной карте человеческого организма. Известны "меридианы", состоящие из энергетических точек, образующие единую функциональную систему. Среди "меридианов" на карте политического имиджмейкерства упомянем лишь несколько основных.

Психология и социология харизмы. Предварительные социологи­ческие и психологические исследования проводятся с целью уточнения и дальнейшей корректировки образов продвигаемой личности. Это пред­полагает выяснение тех психофизических доминант, которые пользуют­ся популярностью в целевой аудитории. У избирателей выясняются па­раметры их идеала, чтобы лучше подогнать к нему результирующий имидж кандидата.

Игра свиты. В политике, да и бизнесе, как и на сцене, короля играет свита. Причем ситуация здесь часто напоминает ту, что возникла в порт­новском деле. За последние 100-150 лет из людей, одевающих коронован­ных особ, портные порой сами норовят превратиться в королей. Свита игра­ет даже если "король голый" или даже если его вовсе нет, создавая медий­ный образ власти. Достаточно вспомнить то, что происходило вокруг фигу­ры Б.Ельцина с середины 1996 года.

Доступ к СМИ. Для современного политика - это основной способ персонификации. Ведь СМИ - единственный источник информации для масс. Так называемый "свободный доступ" к средствам массовой информации в реальности обладает рядом специфических особенностей, являясь могучим инструментом манипулирования. "Информационная война" -это особый вид властной технологии, подразумевающий использование всего потенциала СМИ как тактико-технического оружия, обладающего спектром поражающих факторов.

Овладение символами. Каждому из нас приходилось сталкиваться с явлением, когда вполне милый и обходительный человек в быту на работе превращался в горластого идиота, фальшиво провозглашающего: "Властью, врученной мне... "Он с упрямством натягивает на себя символы власти, которые ему не всегда впору.

Это явление еще в 20-е годы описал известный русский социолог, рабо­тавший в США, - Питирим Сорокин. Назвал он эти атрибуты власти "символическими проводниками", а способ их возгонки трактовал как фетишизацию. Символические проводники могут быть самыми разными: должность, предмет (портрет, флаг, песня, музыкальный мотив), условное обрядовое действо (парады, посвящение в бойцы, различные присяги, клятвы, протокольные мероприятия, выступления в СМИ и т.д.).

Среди прочих энергетических точек, постоянно обозначенных на карте имиджмейкерства, следует также упомянуть такие, как:

Концентрация и повтор одних и тех же идей и мотивов.

Суггестия (убеждение без логических оснований).

Символизация общности в выборе предметов гардероба.

Типажность как знак "родства " и общности.

Снижение высокого и возвышение низкого.

Умение изрекать " saundbites " (крылатые фразы для их тиража в СМИ).

Таким образом, мельчайшие детали, из которых состоит окружающий мир и мир каждого отдельного человека, способны выполнять функцию метафоры и включаются в процесс целевой политической и общественной коммуникации.

ТИПОЛОГИЯ HOMO SAPIENS

Раз уж мы коснулись философов, то самое время вспомнить, как наибо­лее известные мыслители XIX и XX веков видели типологию homo sapiens.

Артур Шопенгауэр выделял три аспекта личности. Первый-то, что дано индивиду природой: ум, тело, красота, здоровье, темперамент. Второй аспект -это то, что индивид приобрел в качестве члена социальной структуры: деньги, положение, статус известности. Третье - это то, чем и кем индивид выглядит в представлении прочих членов группы, сословия. По мнению Шопенгауэра, природные качества являются абсолютными и предпочтительными по сравне­нию со всеми прочими. Иными словами, немецкий мыслитель ставил сущ­ность выше внешности. В этом он парадоксально перекликается с утвержде­нием другого мыслителя - Никколо Макиавелли, который еще в XVI веке написал, что люди больше опасаются внешности, чем сущности.

Карл Юнг делил людей на экстравертов, интровертов и амбовертов. Экстраверты контактны и компанейски настроены. Интроверты рассудочны, склонны к уединению, расположены к самоанализу. Амбоверты - это промежуточная стадия, собирательный тип, обладающий качествами интроверта и экстраверта. Разумеется, что в чистом "лабораторном" виде индивидов с четким преобладанием тех или иных качеств, просто не существует, если речь идет не о психическом заболевании.

Эрих Фромм делил человечество на "биофилов" и "некрофилов". Причем последние, в его трактовке, вовсе не сексуальные извращенцы, а деструктивные личности. Им свойственно стремление к погребальному, неживому, тяга к расчленению жизнеподобных структур. Естественно, что "биофилы" - это полная им противоположность: дружелюбны, жизнелюбивы, настроены на созидание.

Маршалл Маклюэн делил носителей информации на "горячие " и "холодные ". Термины эти Маклюэн позаимствовал из джазового сленга. ("Горячим" назывался джаз 20-30-х годов, "холодным" -джаз 40-50-х годов.) Маклюэн распространял эти термины на самые различные сферы, в том числе и на личности - носители информации.

"Горячие "живут и действуют по принципу, парадоксально сформули­рованному С.Эйзенштейном: "Если хотите сохранить тайну - будьте пре­ дельно откровенным ". Это люди, о которых окружающие знают "почти все". Они как бы прозрачны для окружающих. Правда, часто эта "прозрачность", по сути, есть хорошо сконструированная система оптических призм, создаю­щих высококачественную иллюзию реальности.

"Холодные "- это те, кто, выражаясь языком дипломатов и разведчиков, работают только на прием. Если продолжить оптические аналогии, то они подобны зеркалу, отражающему и транслирующему окружающие объекты, но одновременно обладающие способностью взирать на происходящее из-за невидимого для окружающих Зазеркалья.

В ЗЕРКАЛЕ ИСКУССТВА

Имидж-это зеркальное королевство. Обладая способностью отражать находящееся перед ним, зеркало рассматривается как универсальная модель отражательного процесса. Недаром образ зеркала для многих практиков и теоретиков культуры - ключ к пониманию его гносеологической природы.

В философии зеркало олицетворяет теорию отражения. В публицис­тике оно используется как прием познания ("Лев Толстой как зеркало русской революции").

Для многих писателей образ зеркала - это символика литературного произведения, тайны творчества. Стендаль называл роман зеркалом, с кото­рым идешь по большой дороге. Бальзак называл художника человеком, "превращающим свою душу в зеркало, где отражается целый мир ". Мая­ковский писал: "Театр не отображающее зеркало, а увеличительное стек­ ло ". В. Даль в своем знаменитом словаре пишет: "Этот человек зерцало правды". Не обойти и известную поговорку "Нечего па зеркало пенять, коли рожа крива ".

Еще одна разновидность литературного имиджа - псевдонимы. Спо­собы их образования столь же разнообразны, как причины, для которые они служили.

И это все об имидже... Тема эта удивительным образом преломляется во множестве литературных цитат. Вот лишь некоторые из них.

"Что в имени тебе моем " (М. Лермонтов). "Ах, обмануть меня нетруд­ но, я сам обманываться рад " (А. Пушкин). "Над вымыслом слезами оболь­ юсь " (А. Пушкин). "Сотри случайные черты, и ты увидишь... " (А. Блок), "Все сущее-увековечить. Безличное - очеловечить" (А.Блок).

Действительность наших дней не очень похожа на классическое бытие изящной античности, символы которой пытался возродить Оскар Уайльд.

Идеалы XX века демократичнее и проще. Извечный антипод высокого художества - техника, в век НТР и массмедиа породили громадную аудито­рию потребителей "прекрасного" и их идеалы, которые нашли выражение в объектах массового интереса и поклонения.

У каждого объекта есть своя имиджевая окраска. Объектов без имиджа не существует. Ибо отсутствие имиджа - тоже имидж (И.Викентьев). При­рода, общество задают стереотипы имиджей, а от индивида требуется лишь усвоить их доминанты. Строго им следовать или грамотно нарушать, тем самым создавая новые имиджи или их грани.

Развитие СМИ привело к возникновению имидж-сознания, имидж-ин­дустрии этой тайнописи потока массового сознания, творимого по образу и подобию из материала заказчика.

Все это лишь подтверждает, что в понятие имиджа мы не только объеди­няем эстетические категории, ной сливаем воедино аксиологические (ценно­стные), гносеологические (источники), семиотические (знаковые) его значе­ния. Имидж обусловливается всей суммой вышеперечисленных парамет­ров и предполагает их наряду с другими функциональными значениями.

Рассмотрим некоторые из аспектов при практическом создании имид­жа. Можно назвать это попыткой описания некоторых оттенков спектра его типологий.

•
• Внешний вид политика •

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.

Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В вашем присутствии они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять свой облик.

Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата - это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, вы должны выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.

Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.

Профессиональный имидж политика означает внешнее соответствие как своим избирателям, так и обстоятельствам.

Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, - устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д.). Тогда ваш имидж будет работать за, а не против вас. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.

Энергичность - непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона.

Постарайтесь обрести хорошую форму и будьте подтянутым. В выходные дни отдыхайте. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль - в этом основа создания имиджа.

Обратите внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно потребуется посещение косметолога.

Убедитесь, что ваш взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если вы носите очки.

Посетите хорошего парикмахера.

Ваши руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.

Приняв во внимание цвета и особенности строения тела, консультанты по имиджу помогут вам правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.

Глава 1. Структура и составляющие имиджа

1.1. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

1.2. Имидж и харизма

1.3. Кураж и вдохновение

1.4. "Короля играет свита"

1.5. Политик и его Я-концепция

1.6. От кандидата к политической миссии

1.7. Стать лидером и остаться им

Глава 2. Имидж женщины-политика

2.1. ЗА и ПРОТИВ женщины в политике

2.2. Женщина в политике

2.3. Женщины творят историю

2.4. Власть женственности.

2.5. Женщина-политик и ее имидж

1. Типы женщин

2. Как женщине победить на выборах?

2.8. Женские ошибки

2.9. Западные параллели: равенство,
Глава 3. Формирование политического имиджа

3.1. Секреты создания политического имиджа

3.2. Методика изучения имиджа и его коррекция

3.3. Астрология власти.

3.4. Религия о мужчине и женщине.

3.5. Современный и несовременный имидж

3.6. Стиль «Романтик».

3.7. Профессия – имиджмейкер

Литература

Введение
Что такое политический имидж?

Что такое имидж? Имидж политика.

Секреты создания политического имиджа. Профессия, которая стара как мир.

Имидж: идеи, легенда, убеждения, поступки.

Современный и несовременный имидж.

"Короля играет свита".

Мимика, жесты, речь, мысли - все можно изменить, все можно усовершенствовать.

"Методика оценки и самооценки имиджа политического лидера".

НЕВЕРНО ЖИВЕТ ЧЕЛОВЕК,

ЕСЛИ ПОВСТРЕЧАВШИЙ ЕГО

УВЕРЕННЕЙ И РАДОСТНЕЙ,

ЧЕМ ДО ВСТРЕЧИ

Лилиан Уайтинг

В одном из номеров «Московского комсомольца» были опубликованы интервью с известными модельерами и стилистами. Им были предложено проанализировать фотографии известных политиков на официальных приемах и отдыхе. Речь шла об имидже политиков, о том, как они одеваются, об их вкусах и образе жизни. Художники были искренни, а их высказывания весьма полезны политикам, которые представляют наши интересы не только в нашей стране, но и за рубежом. Мы их выбираем, мы хотим, чтобы наши политики были безупречны.

Что же на сегодняшний день? Рубашки у многих политиков явно им маловаты, а костюмы на несколько размеров больше. Респектабельному политику (кажется мелочь), но следует носит запонки, поскольку рубашки с пуговицами смотрятся убого. Кому-то стоит более тщательно бриться, а кому-то стоит стричься покороче. У кого-то слишком короткие брюки, а у некоторых явно плохо с диетой и «вываливаются животы». Спортивные костюмы также нуждаются во внимании. Даже на отдыхе политик остается политиком. Если политика фотографируют во время купанья, то фигура должна быть безупречной, а иначе – «катастрофа!»

Современный политик должен быть современен во всем. А это умение следовать моде, это здоровье, спорт, энергичность и энтузиазм.

Наиболее благополучно относительно моды и стиля дела обстоят у президента и премьер-министра. «Президент и премьер – два самых стильных политических деятеля в нашей стране»,- подводят итог стилисты. Случайно ли это? Разумеется, нет!

Каждая эпоха привносит в жизнь свои слова, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. В эпоху перестройки наиболее часто звучало слово "колбаса". Многие уже забыли колбасные поезда, которые везли из столицы однообразие нашего обеденного стола. Были огромные очереди, подавляющие даже самых интеллигентных и терпимых людей. Сейчас другое время, звучат другие слова. Наиболее частым словом стало даже не слово, а так, некая оговорка, но вторят ее все - это наше самое современное "КАК БЫ".

И действительно, вслушайтесь в голоса на радио, в разговоры по телефону, в дружеские беседы и сообщения телевизионных ведущих, вслушайтесь в свою речь. Всюду вы услышите наиболее частое "КАК БЫ". Возможно, и в самом деле, мы как бы живем, как бы работаем, как бы любим и как бы верны своим любимым, своим убеждениям?

Имидж В.В. Путина, созданный в начале 2000-х годов - это уникальный результат, достигнутый российскими имиджеологами. Иссдедования, проводимые на рубеже 1999-2000 г.г. показали, каким жители России хотели бы видеть главу государства. Как выяснилось, 70% опрошенных россиян хотели бы видеть этом на посту инициативного, волевого и сильного человека, живущего более умом, чем сердцем. В соционике данный тип принято называть "предприимчивым логиком", а согласно К. Юнгу - "сенсорно-логический экстравертом". Это принципиальный и решительный человек с жестким характером, который не сомневается в своем праве руководить. Такой человек является хорошим тактиком, однако твердо стоит на своих принципиальных позициях. Он мало подвержен эмоциям, проявляя решительность в непредвиденных и самых опасных ситуациях. Именно в это время на политической арене и появляется фигура В.В. Путина. Человека, который практически идеально вписывается в данный образ.

Безусловно, большую роль в приобретении популярности будущего президента сыграла поддержка Б.Н. Ельцина. В.В. Путин появился в публичной политике только летом 1999 года и сразу же стал неофициально считаться его преемником. А уже с января 2000 года, после отставки Б. Ельцина он стал исполняющим обязанности президента.

Почти сразу была определена область, в которой Путину следовало проявить себя: борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. Таким образом, президент оправдал требования целевой аудитории и подтвердил образ героя, решительного, не боящегося ответственности, волевого, отстаивающего интересы страны и т.д.

Важную роль в создании имиджа В.В. Путина сыграла его кажущаяся близость к простому народу. Она проявляется в манере речи, в одежде, поведении на публике. Путин сам вырос в простой семье и по его словам «жил скромно, как нормальный рядовой человек». «Мама пекла пирожки с капустой, с мясом, с рисом и ватрушки, очень вкусные» - говорит о своем детстве Владимир Владимирович .Путин не перегружает свою речь сложными терминами, использует минимум иностранных слов, его слова просты и понятны. Иногда в речи Путина появляются и элементы "сниженной" лексики (например, ставшее широко известным его высказывание "мочить террористов в сортире"). Путин обладает хорошими коммуникативными данными, что позволяет ему проводить неформальные встречи, такие как обеды в солдатских палатках и другие встречи с простыми гражданами страны, на которых он также намеренно «сокращает дистанцию». Его образ мифологического героя дополняется еще и образом смелого "свойского парня", способного выйти в море на боевом корабле или подняться ввысь на военном самолете.

В. Путин любит активно жестикулировать, обладает уверенной походкой - словом, у него есть все необходимое для имиджа решительного, уверенного в себе, волевого человека, у которого слова не расходятся с делом. Он увлекается восточными единоборствами, с 11 лет всерьез занимается дзюдо. По его словам восточные единоборства дают такие знания, умения и навыки, которые политику просто необходимы, дзюдо развивает реакцию, силу и выносливость, учит чувствовать остроту момента, видеть сильные и слабые стороны соперника, держать себя в руках, постоянно работать над собой и стремиться к лучшему результату. Также Владимир Владимирович увлекается самбо и катается на горных лыжах .

Особого внимания заслуживает и внешний вид президента. Черты лица В. Путина можно характеризовать как интеллигентные, приятные и располагающие к себе. Владимир Владимирович имеет довольно спортивное телосложение, следит за собой, что также однозначно благотворно сказалось на его имидже. Для переговоров и встреч на официальном уровне Путин выбирает костюмы, соответствующие требованиям протокола (на одной из международных встреч он, например, появился в бабочке). В то же время, мы видим его не только в строгих костюмах, одежда для повседневной работы выдержана совершенно в другом стиле. Путина можно увидеть и в обычном пуховике (съемки в горячей точке), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), в джемпере (на неофициальной встрече). Имидж политика должен соответствовать разным ситуациям, имидж Владимира Путина служит этому прекрасным примером.

В своих предвыборных выступлениях Владимир Владимирович делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели: «национальное достоинство», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «ориентация на многополярный мир».

В предвыборной кампании 2000 г. Путин не обозначил свои позиции по вопросам в той или иной сфере общественной жизни, потому что конкретная позиция не справилась бы с задачей по объединению всего населения, ему нужна была именно выигрышная риторика, в которую по желанию можно было вложить необходимое содержание.

В. В Путин пришел к власти в тот момент, когда общество устало от военных, экономических и политических неудач и воплотил в себе образ «железной руки», с помощью которой в стране наконец воцарит порядок. Народ ждал лидера, жёсткого, но справедливого. «Преступников надо карать, а единственный способ их покарать - отдать в руки правосудия. Если не удастся подавить терроризм в Чечне, завтра он будет царить по всей России и тянуться за ее границы», - говорит он в одном из интервью.

Но, как упоминалось ранее, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас». «У каждого человека есть определенные слабости, у меня тоже их достаточно» - говорит Владимир Владимирович в интервью для одной из телепередач.

И в то же время в образе Путина все же превалировали положительные качества: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом. Он не раз представал и в образе "мачо". Согласно опросам, большая часть российских женщин весьма положительно оценила имидж Владимира Владимировича. Имидж Путина и его популярность с каждым днем становятся все прочнее и в начале 2000-х на российских радиостанциях даже появляется песня под названием «Такого, как Путин» в исполнении поп-группы «Поющие вместе». В тексте песни девушка сетует на своего бывшего бойфренда и говорит о том, что теперь хочет только «такого, как Путин, чтобы не пил, такого как Путин, полного сил».

Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. Опубликованная на официальном сайте в 2000г. биография Путина была идеальной: в ней отражались знаковые события его жизни, информация о родителях, образовании, жене и детях, все внимание было умело сосредоточено на положительных сторонах личности политика. В. Путин предстал в своей биографии как отличный семьянин, человек из народа, добившийся всего сам.

Широко известен также тот факт, что Владимир Путин очень любит животных. В день выборов в Государственную Думу в 2003 году стало известно о том, что у собаки Путина, лабрадора Кони, появились щенки. В прессе вопрос, кому президент отдаст щенков, стал самым часто задаваемым. Путин ответил тогда, что щенков "нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки". Вскоре на интернет-страницу президента пришло письмо из Смоленска от шестилетней девочки Кати, которая просила щенка на день рождения. Естественно, что подарок был преподнесен, и это событие транслировалось в новостях всех каналов. Таким образом, Путин еще раз подчеркнул свой имидж отзывчивого и доброго, близкого к народу лидера.

По классификации, выдвинутой М. Дж. Херманн Путина можно отнести к такому типу лидера как лидер-пожарник. Путина отличает быстрая реакция на требования общественности, вызванные конкретной ситуацией. Он способен эффективно, собранно решительно действовать в любых внештатных и экстренных ситуациях, быстро принимать решения.

Также личности Путина присущ динамизм, о котором подробно говорилось в предыдущей главе данной работы. Владимир Владимирович выглядит человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, способным выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения.

Я считаю, что можно с полной уверенностью сказать, имидж В.В. Путина в предвыборной программе 2000г. был продуман до мелочей и впоследствии успешно им поддерживался. Он полностью воплотил в себе образ того лидера, которого на тот момент ждала Россия. Хорошо продуманный имидж очень быстро дал свои результаты, а именно победу на выборах с большим отрывом от других кандидатов.

Спустя всего год после начала президентства Владимира Владимировича, новостное агентство «BBC» высказало мнение о начале развития культа личности Путина. В качестве аргумента был приведен телерепортаж канала ТВ-6 . В репортаже рассказывалось о большом выборе портретов президента в подземном переходе московской станции метро «Парк культуры» и о том, что приобретение такого портрета считается «хорошим вкусом». В скором времени традицией стало вывешивание портрета президента в офисах компаний и государственных учреждениях.